南宁城市来了(南宁城市怎么样)

 

恋爱中的女人，总会问对象这样的问题：你究竟喜欢我什么？

这时候，聪明的男人一般都会回答我喜欢你的善良、我喜欢你的天真、我喜欢你的温柔……哪怕明明就是喜欢人家的漂亮脸蛋和火辣身材，也只能在内心独白，嘴巴上如果这么说，是有可能会引发感情危机的。

大家都明白，因为外表而喜欢上一个人，有更大的概率会潦草收场；而因为一种人格而喜欢上一个人，才能喜欢得​长久。

如果把提问者换成城市，其实，照样成立——人们如果因为一种人格而喜欢上一座城市，那么，这种喜欢同样会更深沉、更长久。但是，遗憾的是，我们有很多城市，是缺乏明确的人格的。

比如南宁。

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人格就是流量

很多人和物，一旦被赋予人格，就会流量倍增。

比如一头本来没有人格的猪，被赋予猪坚强的人格后，从此成为亿万人关心的超级网红猪；一个原本无人关心的流浪汉，被赋予犀利哥的人格后，便一路星光，比很多当红明星粉丝还要多；一款被广泛吐槽难喝的白酒（名字你懂的），被赋予文艺青年的人格后，就成为了年销售30亿的爆款。

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这就是树立人格的要义。

城市也是需要流量的，流量越大的城市，往往发展得越昌明。因此，在城市营销的语境下，城市也需要人格化。

说到城市人格，你可能会想到人人都有个火爆脾气的重庆，也可能会想到休闲慵懒的成都，或者人人都能给你说一段时政热点的北京。但是，我们很难把某一种具体的人格跟南宁匹配起来。

这背后的原因，跟城市本身有关，也跟城市营销过程中没有注重人格的提炼有关，更遑论去传播以及塑造这种人格了。印象中，南宁对外输出的形象，大多是外在的，比如绿城、水城等，世人对南宁的认知，基本上也是视觉化的。

因此，我认为，南宁需要一种人格，一种可以让人更立体地认知南宁并且会因此更喜欢南宁的人格。

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从品牌人格到城市人格

我们知道，人格有很多种，但并不是每一种都会给人留下深刻印象、留下好感。那么，什么样的人格最适合被用于城市营销？

1997年，美国学者詹妮弗·阿克尔（Jenniffer Aaker）根据西方人格理论模型，发展了品牌个性维度，认为消费者感知最为明显的人格包括5个维度：真诚（Sincerity）、刺激（Excitement）、能力（Competence）、教养（Sophistication）以及强韧（Ruggedness）。

这5个维度又包含18个品牌个性层面以及51个品牌人格：

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用这份品牌人格清单，我们很容易解释生活中常见的一些看不懂的广告。

比如，很多人一直不明白雪花啤酒的那支攀登雪山的电视广告是什么意思，根据品牌个性维度，我们可以这么理解：雪花啤酒通过攀登雪山这种户外的、北方的、充满男性气息的内容，去塑造品牌强韧的个性，而这恰好符合品牌的主要目标消费群体（男人）的人格特性。

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人生就像很多双高跟鞋，你决定穿哪一双上街，你觉得哪一双最漂亮，哪一双最合脚，这些只有你自己穿过才能真正知道。

大运重卡的一则电视广告也很有意思，一辆卡车在路上飞驰，一头巨兽试图阻止车子前行。但是，重卡突然飞了起来，一击撞碎了巨兽，继续前行。

这支广告同样起到了塑造广告主体品牌强韧个性的作用，这与目标消费者对重卡产品特性的期待相符。

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我们回到城市人格上来。很多城市都有很显性的人格，并且这些人格能在上表中找到对应关键词。

年轻时在崇拜敬重的人面前我的首要反应永远是拘谨，好比爱极了一样东西反而不敢轻易触碰，生怕不当心损害了它，唯有以十倍出色的工作学习响应着对方的欣赏，深信对方的心智完全能够体会了解。现在想当时的我太过单纯幼稚。

深圳给人的感觉是属于活力、酷、年轻的刺激个性（当然，每座城市或者每个品牌的个性都不可能是单一的，但会有主次之分），北京具备成功、领导、自信的人格，上海有高贵、魅力、漂亮的人格。

那么，南宁呢？

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南宁的城市人格

城市人格，应当是这座城市里的人和文化的集体投射。

所以，要提炼南宁的城市人格，需要回到广大的南宁人以及南宁的在地文化中去寻找。下文我仅根据自己对南宁的一些浅显的认知，提供一种不成熟的思路，仅供参考。

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▲临近春节，南宁民族大道上的电子屏，非常强烈的红心与蓝色的撞色对比，南宁的性格也许也需要更加浓烈的色彩。

据我个人经验，人们对南宁的评价中，包容、不排外、热情、乐于助人等词汇是高频率出现的。

陌生人来到南宁，是很容易被接纳的。在南宁，见过面的就算朋友，喝过酒的便是兄弟，不问过往，不问出身。这并不夸张。

而且，能帮就帮也从来不是一句空话，而是所有南宁人共同的侠义精神。

从这些，我们可以提炼怎样的南宁人格呢？

如果仅仅用包容，还是有些词不达意，而且，这种人格早就被一句来了就是深圳人给抢先占位了。

我认为，也许友善会比包容更恰当，也更能在全国范围内形成城市人格差异化。当然，肯定还有更好​的​描述，你可以在评论区告诉我。

友善在上表中，对应的是真诚。

有了人格，我们需要设计一句易于传播的宣传口号去将这种人格变成受众脑海中可以感性认知的信息。我设计了两句：

①在南宁，没外人。

②来到南宁城，都是一家人。

提炼了人格，接下来就需要通过各种方式去不断​的​塑造它，比如不断地围绕它讲故事等，这部分属于另一块的内容了，以后有机会可以继续探讨。

以上是我的一点拙见，不见得对，仅供参考。

有些事，挺一挺，就过去了;有些人，狠一狠，就忘记了。有时候，你选择与某人保持距离，不是因为不在乎，而是因为你清楚的知道，他不属于你。