邕城电影院推票价“半价日” 反响各异观众希低价

　　电影票价居高不下，成为当今中国电影发展的一大瓶颈。今年早些时候，中国电影放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会向全国影院发起倡议，提出将每周二定为电影院票价“半价日”，以吸引更多观众走进影院，期待通过此举创造出电影市场的一片繁荣。

　　从４月份以来，南宁各影院陆续以各种形式的优惠“试水”半价活动，各自都在争取观众方面取得了不同程度的反响。“半价日”究竟能在多大程度上激活观众看电影的兴趣，能否从根本上改变电影市场面临的困境，目前仍在探讨之中。记者采访了南宁各大影院，对“半价日”的成效进行了一次探察。

　　红星电影城是南宁首家实行“周二半价”的影院，今年４月，他们就率先打出“每逢周二票价５至８折优惠”的广告。这一活动开始后，果然为影院吸引了不少人气，每逢周二观影人数明显增加，据初步统计观众人数比非优惠日增加了至少２０％。

　　红星影城经理杜锦松介绍，“半价日”的效果还是非常明显的。红星在刚刚开始实行周二半价时，每天都接到很多观众的咨询电话，询问“某部片是否可以打折”、“什么时间打折”。每逢周二，红星影城都会出现门庭若市的热闹场面，观影人数和票房收入都接近周末的水平。有些持有可打８折的ＶＩＰ卡的会员，也宁可放弃“贵宾”特权，而赶在半价时段来看电影。由此可见，观众是很有看电影的热情的，而票价确实成为了观影的一道门槛。

　　杜锦松认为，实行半价日，最主要的目的在于通过在特定日期实施低票价，把一批为了便宜而宁可在家看碟的观众拉回电影院。“半价日”活动不仅可以拉动南宁电影市场发展，同时也可为低收入者提供进入影厅享受电影的机会，让更多的人走进影院，更可带动相关收益的增长。

　　南宁拥有影院最多的新联院线月中旬开始全面实行“半价日”，他们采取的优惠措施力度是最大的。中华电影院每周一、二、三全天半价，影院则是周二、周三半价；对于进口分账，由于规定有最低票价限制，影院即使不能售出半价票也以最低限价的价格卖票，给出了最大的优惠。

　　然而即使是如此这般的“赔本买卖”，观众似乎也并不领情，一位新联公司的工作人员告诉记者：“实施半价日这段时间以来，观众人数和票房收入并没有实质性的增长。”星湖电影院经理邓红梅说，在放映《星战前传三》时，“半价日”观影人数和票房上升非常明显，而场次观众数只有很小的增幅，而实际上票房却并没有太大的增加。因为没有确切的数字统计，还无法看出“半价日”在影院的经济收入上有多大的作用。

　　但有一点是肯定的，“半价日”吸引了更多人走进电影院，这对于培养人们的观影习惯、开发更广阔的电影市场有着积极的意义。

　　相对全国性轰轰烈烈的“周二半价日”，南宁华纳影城开展的却是另有风景的“ＳＵＰＥＲＷＥＤＮＥＳＤＡＹ”（超级星期三）半价日活动。刚刚被华纳总部派到南宁工作的影城总经理周希山说：“我们的初衷是想让更多的人能在周三这一天，以优惠的票价走进华纳，了解华纳，感受华纳。”这位新任总经理拿出一份很有说服力的资料，上面的数据显示，６月份以来的几个星期三，南宁华纳影城观映人数都比平时多出了两到三倍，６月１日儿童节这天正好也是星期三，观映人数就达到１８５４人次，比上一日周二的４８７人次高出近４倍。

　　记者了解到，前来华纳享受“超级星期三”的观众，大多数是年轻人，他们其中还有不少是刚参加工作不久的工薪族或者年轻情侣，也有一些学生。华纳的半价日坚持了３个多月，慢慢开始“锁定”这一部分观众群，现在每逢上映，“超级星期三”这天总会出现久违的满场盛况，排队购票、买爆米花的长龙会自觉地排起来。“这个时候，即便我们从账面上不会收入更多的票房，但是我们赚了满满的人气。”周希山说。今年６月１３日至１９日，南宁华纳影城还以４３３９的观众人次、１１３９６３元的票房首次挤进中国电影报的“全国影院前３０名周排行榜”第２３名，这可以说少不了“超级星期三”的功劳。

　　从南宁各影院“半价日”的效果来看，这一优惠活动无疑很受市场的欢迎，对观众走进电影院有着一定的刺激作用。

　　记者采访了一些影迷，他们对“半价日”都持欢迎的态度。一位大学生说：“电影受众多为年轻人，而我们这些学生对电影的喜好更是到了痴迷的程度，但是由于没有固定收入，几十元一张的电影票对于我们来说真的很奢侈，因此只能在网吧或买盗版影碟来欣赏新近上映的。现在每逢半价日只花十几元就可以看到最新的电影，对我们来说是非常兴奋的事。”另外一位姓徐的观众说，他非常喜欢看电影，但是很少去电影院。

　　现在有半价日，成本降下来了，可以多去几回电影院，可是像他这样收入不太高的人来说还是觉得贵，这票价要是能再降一点就好了。记者对其他几位不同年龄的观众采访时，大家都不约而同地说，电影票半价，他们每年起多看五六场电影。但是他们仍然认为即使是半价，相对于普通市民的收入来说还是有点贵。

　　半价日吸引了更多的观众走进电影院，这是毋庸置疑的。但以各种形式降低票价，能够成为电影市场的救世良方吗？新联公司一位负责人告诉记者，其实类似“半价日”的活动，以前各地都做过，比如成都曾经发起过“５元票价”活动，桂林去年也实行过“半价”，都收到了一定成效，但并没有对当地的电影市场起到决定性的作用。价格并不是电影市场的惟一杠杆，除了票价之外，片源也是重要因素，这两条腿缺一不可。

　　从我们身边的情况来看，最能体现出“半价日”效果的，还是那些进口，而国产电影即使是半价仍然门庭冷落。由此可见，除了切实把票价降到人们能够接受的程度外，电影制度改革、让国产片焕发更强的生命力才是最根本的救市之道。