35页2022年H1泛娱乐应⽤市场洞察（附下载）

　　摘要：2021年全球娱乐应用下载量为87亿，较2020年增长1%。其中GooglePlay、App Store平台下载量占比分别为74.8%、25.2%，安卓设备用户规模比重进一步提高。

　　2022年1月至5月期间，全球娱乐应用下载量超34 亿，同比下降6.5%，疫情之后首次出现下滑。

　　全球娱乐应用收入在新冠疫情期间持续上涨，2021年累计收入成功突破100亿美元，较2020年提高49%。其中iOS用户支出71亿美元，远高于安卓用户。

　　全球下载量Top100娱乐应用中，视频点播、音乐&播客以及漫画&阅读应用下载量份额均呈现逐年上涨趋势，而以《YouTube》、《TikTok》、《Bigo Live》为代表的视频&直播应用头部格局已然形成，全球下载量增速放缓。

　　收入方面，视频&直播与视频点播连续3年合计贡献超70%市场份额。视频&直播应用收入占比在2022年上半年得到进一步提升。另外，漫画&阅读应用吸金表现同样亮眼。订阅仍然是用户在娱乐应用中最主要消费方式。

　　《TikTok》作为全球最热门短视频娱乐应用，在2022年上半年期间，获得美国、日本、澳大利亚等多个主要市场娱乐应用下载量与收入榜单第一。

　　值得一提的是，漫画应用在日韩地区表现突出，不仅存在《匕y□又》、《WEBTOON》等老牌头部应用，近期《少年沙v7》等竞品也呈现异军突起姿态。以《Crunchyroll》为代表的日本动漫点播应用在美国市场不断壮大，对西方国家文化影响力正逐渐提高。

　　《TIkTok》在新冠疫情期间，用户每日平均应用使用时长得到显著提升。在日均会话时长方面，《TikTok》用户单次会线季度单次会线分钟，说明如何更加充分利用用户碎片化时间将成为短视频娱乐应用的又一挑战。

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