车立方汽车市场

　　2009年，在研究了中国汽车市场多年来大量的成败案例之后，北京知名投资集团与世纪金源集团有限公司（北京）达成战略联盟，率先提出汽车有形市场“立方业态”经营和汽车消费“一厅搞定”的汽车乐购样板--昆明车立方汽车市场。新市场提出了全新的、全国首创的汽车卖场乐购模式，起缘于北京，首现于云南，以昆明为示范原点，力图打造向全国26个大中城市成功复制、扩张和连锁性汽车市场品牌。先期斥资2亿打造的车立方汽车市场，将首开SHOPPING MALL资源与汽车卖场实现资源共享的先河，将汽车市场与商业MALL复合业态进行跨界混合，通过共享其强大资源和价值，来为消费者提供出一种全新模式的售前、售中和售后服务，为入场的经销商以其强大的市场力量和优良环境，提供出一种良性互动的保障，让其安居乐业，一门心思地去做好自己所代理的品牌车型推广，以及对消费者综合性的优质服务。

　　车立方的出现，正是看准了汽车向消费化、随机化、体验化趋势转变，精准洞察消费观念的转变，积极探索有形市场新形态，将代替传统车市主导地位，以集群优势、聚合效应、联动价值，获得立方式的爆发，这是汽车行业升级的历史必然。在过去传统型汽车市场中，因为面向单一的购车需求，进行单一的市场消费，消费过程中，没 有快乐和愉悦的消费体验，也难以实现其体验化、休闲化的消费意愿。可是汽车商品的大信息量和高情感度决定了购车是一个复杂的心路历程，任何营销攻势的成功都应是立体和整合的。汽车消费者对品牌化、功能化、享受化的要求越来越清晰，原有粗放式的市场运营经验已经不再适用，需要更加精耕细作，发现消费者深层次需求。

　　在市场运作的策略方面，车立方倡导立方业态的概念，车立方MALL式汽车卖场，将入驻世纪金源购物中心核心，一改过去消费者只能就车论车，与的商业资源不能形成联动的单一汽车消费模式。车立方将共享MALL物业巨大配套价值，为汽车销售提供强大动力牵引：倚靠摩尔复合业态，滚滚人流不请自来，日夜穿梭。强势品牌的世纪金源MALL，囊括购物、休闲、娱乐、饮食等多种业态，为汽车消费者搭载一厅式，全方位，立体化的汽车休闲消费配套，全力提升汽车卖场人流量、驻足率、成交率，全面优化汽车消费者购物体验。

　　车立方的另一个市场创新和核心竞争力，来自于20000平方米的大厅。这样的超大面积足以囊括现行汽车市场上所有的主流品牌与主流车型车，超越目前所有传统汽车卖场或4S店的展销资源。提出了“一厅式购车”的全新体验。传统车市的分割型布局，受大厅规模的限制，许多车型辐射在展厅外围，容易导致消费目标不清晰，注意点分散。车立方20000平方米的大厅，在云南车市上无出其右，以38米高挑空间，开放式展示格局，科学的人流动线设计，醒目直观的导视系统等全新概念的展示设计，充分满足消费者收集、对比汽车信息的挑女友心态使未来的汽车消费，真正就是在一个大厅全部搞定。

　　车立方将为近千辆汽车提供开放性展示平台，足以囊括汽车市场全品牌、全车型，满足消费者“货比三家”的消费心理需求。“车立方”汽车市场不仅为消费者提供全面的汽车导购服务，同时也可为车友提供购车、落牌、购置税、保险、装饰等全过程服务，真正让消费者享受购车流程的一厅式服务。车立方首创云南汽车夜卖场概念，10：00－21：00超长营业时间，锁定消费人群时间点，星夜服务以满足消费者多重差异化需求。车立方汽车市场，独踞世纪金源商圈核心，联手购物、休闲、娱乐、饮食多种业态，为客户提供购车、购物、餐饮、娱乐等一厅式全程消费体验，消费者从此可以将枯燥的看车、选车、买车的各种分散性的行为，变成与吃喝玩乐等随意性消费行为相联动的“乐购”行为。

　　车立方，从市场的布局、市场环境的改革、消费者的消费方式、经销商的经营模式方面，书写出中国汽车有形市场发展的全新一页，用全新概念的软硬件相结合，打造中国汽车卖场乐购的新榜样。2009年，将是中国有形汽车市场从传统的大卖场向综合性、立方体的经营方式转换迈出实质性步伐的一年，面全新打造，用实力说话的车立方，将成为全国车市的一个新典范。