上半年内地票房近57亿 国产片占六成_行业报道_网易娱乐2016年2月16日

提前上映好处是首周成绩漂亮些，如果身后有实力强大的竞争对手，就能起到多赚一块是一块的作用，但说穿了还是对自己的实力缺少自信。自从今年1月19日周三公映的《新少林寺》依靠首周五天拿下1.1亿票房以来，国产就把档期提前当成了救命稻草，这也成了内地电影市场的一大奇景。

上半年虽然没有影片有去年的《阿凡达》那样的华丽表现，但的确也有不少影片给我们留下深刻的印象，这些影片大体分为三类。第一类是《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》这样具有绝对实力的影片，即便面临激烈竞争，也能柔韧有余，这两部影片合力填补上《阿凡达》的空白，并为内地市场开拓出新的档期上半年暑期档，实力稍逊一筹，但也贡献了2.55亿票房的《速度与5》和国产巨无霸《建党伟业》也应在这一拓荒者行列中。

具体说来，今年上半年周平均票房突破了2亿，不仅于此，即便是在三四月这样的淡季，周票房也都在亿元之上，而去年上半年有四周落到了亿元以下，这显示出市场的稳定和平衡能力。事实上，今年的前20周都落在去年后面，直到《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》和《建党伟业》先后上阵，实现了最后6周的票房大营救，反超去年8.57亿。

春节之冷和暑期之热，都是现象，其真正原因是，春节档的主力部队中，虽然《最强囍事》、《武林》和《将爱情进行到底》表现抢眼，都有近2亿的进账，但《新少林寺》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》和《我知女》、《神奇侠侣》成绩不够理想，导致整个档期未能爆发出应有的能量。而五六月因为涌进了6亿级别的《功夫熊猫2》、5亿级别的《加勒比海盗4》和3亿级的《建党伟业》、2亿级的《速度与5》而变得火热不已。

说不准其实要分为两个部分，那就是国产片往往会从周五周四提前到周三甚至周二，像《武侠》甚至提前到周一，少见的例外是去年贺岁档的《赵氏孤儿》，居然在周六上画。档期制定比较弱势的引进片总是延后，像《速度与5》那样周四公映简直就不正常，就连同步甚至准同步公映的分账片也不能不延后，《功夫熊猫2》是在周六亮相的，两天收了1.08亿，比周五公映的《加勒比海盗4》少算了一天，也就没能攻破后者的1.49亿的首周末纪录。但这还不算什么，5月的另一部分账片《雷神》和在2月上阵的《致命旅伴》都在周日登陆影院。

上半年的电影市场，前抑后扬，虽然多部国产失利，但以暑期档扩军，最后两月的发力而造成新局面，令继续高速增长成为可能，而且市场得到机会回归正常的优胜劣汰。而拥有三大档期的下半年因《变形金刚3》的4亿级别的开局而给予我们更大的想象空间。

还有更惊心动魄的，4月上旬公映的古装片《战国》，光是制作费就在1亿元以上，然而影片最终只得到7671万的票房，这让电影业成了不在高铁之下的行业。4月的另一部国产《倩女幽魂》，进账1.42亿，但也不能承受高成本之痛，为上半年又一部落败的影片。上半年的亏损并非个案，除了前面提到的几部影片，包括春节档电影《神奇侠侣》和《我知女》，3月中旬公映的《刀剑笑》，赶在5月好莱坞月上阵的爱情片《不再让你孤单》，以及李冰冰和全智贤主演的老同《雪花秘扇》，都迷失了方向，无论是口碑还是，都大失。

《山》算是第三类，无论题材还是投资，都不在之列，而且早就被定义为文艺片，大家都知道，这意味着影片毫无市场钱景。然而依靠适销对的营销策略制造生猛话题，打出明星牌范冰冰，以及在绝迹的三月冲上大银幕勉强算的《之战》要在15天后才公映。所有这些放在一起，让女导演李玉的低成本新片拿到超过7000万的票房，成就了山现象。

不难看出，春节档主打的是国产，然而事实是，春节档作为大的档期其实很勉强，因为制作春节档的电影人并不了解观众想要在这个档期看到什么样的电影，从而未能制造出适合这个档期的独特影片，以及真正的话题。如此一来，上半年的国产片冠军是《建党伟业》而不是《新少林寺》也就不奇怪了。

一般来说，电影公映时间都是约定俗成的，比如电影通常在周五公映，而日本一般是在周六，但在内地电影市场，上映时间却是由说不准说了算，今年以来，说不准的情况越发严重，像《建党伟业》赶在周四上映已经是很正常的了。

四月以后的四部国产全部把首映日放在了周二，依次为《战国》、《倩女幽魂》、《关云长》和《最爱》。然而事明，这一绝招并不，除了擒获近6000万的《最爱》能保本外，前三者都赔到了姥姥家。但也不能因此说周二起片就一定糟糕，6月24日公映的古装喜剧《财神客栈》首周进账5500万，只用这六天时间就实现了盈利。

与去年同期引进片遥遥领先的局面相反，今年是国产片阵营对引进片有优势（29.32亿对27.66亿）。但从票房主力卖座片的情况来看，却又不是这么回事了。今年上半年共有八部国产片过亿与去年持平，《建党伟业》领衔的卖座片军团总票房达到15.15亿，比《叶问2师传奇》带队的亿元俱乐部总收入高出31%。与此同时，引进片的过亿数量从五部翻一番到10部，光是这10部影片就有23.3亿的进账，占上半年总票房的41%。（文/海盗王）

内地电影市场近年来形成了最有含金量的四大档期，也就是春节档、暑期档、国庆档和贺岁档，四档期每个都持续四周以上，合在一起贡献全年一半以上的票房。四大档期中有三个在下半年，所以一般来说，内地下半年票房要远高于上半年，去年《阿凡达》在春节档发力，上半年总算占到了全年47.6%的份额，没有被下半年甩得太远。今年一月末到二月初，虽然五部国产片过亿，但汇集了众多大牌明星的种子选手《我知女》和《神奇侠侣》落败，整个春节档低迷不已，令整个上半年陷入冷场危机。然而，一向欲振乏力的五六两月却意外迎来爆发，连续六周票房在2亿以上，其中《功夫熊猫2》公映的第二周，周票房更达到3.7亿，创下上半年的周票房纪录。

达芬奇家具事件告诉我们，在一个急速扩张的市场里，普通的产品能轻易卖出名牌的价格。近几年的内地电影市场与此类似，高成本影片很难赔钱。然而今年上半年局面就发生逆转，续集电影中，《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》的1.42亿相比去年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的1.27亿，还有12%的增幅，而卖了3.55亿的《建党伟业》，反而比前年的《建国大业》（4.2亿）有15%的下降。同样是巨星甄子丹主演，主攻五一档的动作片，今年的《关云长》（1.59亿）就比去年的《叶问2师传奇》（2.32亿）下跌了足足三成。

上半年最不寻常的电影事件是，春节档低迷（1月总票房10.2亿，比去年同期少收2.3亿，而2月的10.4亿只与去年齐平），而五六月暑期档异军突起（5月10.9亿，比去年的6.1亿高出近八成，6月达到11.5亿，比去年的5.2亿高出120%以上）。

第二类是拥有相对实力，在竞争的中有出色表现，性价比很高，也就是通常所说的黑马，包括《武林》、《将爱情进行到底》，以及《财神客栈》，尤其是前两者，并没有巨星坐镇，制作成本不过两千万左右，在影片云集的春节档和情人节，却能打出独有的优势，算是为国产片的类型化做出了贡献。

根据电影局公布的数据，今年上半年公映新片105部，总票房为56.9837亿，相比去年同期的48.4064亿，增加18%。这个增长率来得并不容易，去年《阿凡达》13.78亿的票房，而今年的头号卖座片《功夫熊猫2》只拿到5.97亿。