贡献八成以上营收 东方甄选成功“上位”

　　随着新东方在线更名的决议案获股东正式通过，属于新东方在线的时代即将过去，东方甄选正式“上位”后，将为新东方在线开启崭新的篇章。而新东方在线改名东方甄选的背后，底气来自于自营产品及直播电商业务取得的优异表现。

　　截至2022年11月30日止的6个月，新东方在线直播电商业务的商品交易总额达到48亿元。报告期内高达20.8亿元的总营收中，有八成以上来自自营产品及直播电商业务，而同期来自大学教育分部和机构客户的营收贡献占比不足两成。

　　不过，东方甄选此前曾因商品价格较高多次引发争议。据新东方在线此次发布的财报披露，其自营产品及直播电商的分部毛利率高达42.5%。

　　值得一提的是，在新东方在线明确了公司未来的发展方向之后，东方甄选将进一步加大对自营产品板块的布局，以此强化自身在直播电商上游领域的实力。

　　东方甄选“上位”，新东方在线月的最后一天，港股上市公司新东方在线发布一则公告，宣布公司更名为东方甄选的特别决议案在当天举行的股东特别大会上已获股东正式通过，更改公司名称将于开曼群岛公司注册处处长将新名称登记于公司登记册之日起生效。

　　其实早在1月初，新东方在线就披露了公司将要更名的计划。彼时，新东方在线发布公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

　　在新东方在线董事会看来，更改公司名称符合本公司及股东的整体最佳利益。新东方在线表示，公司意识到重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力，更改公司名称将更好地配合本公司目前及未来的业务方向，使公司更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进本集团的长期品牌建设，从而使公司能够更好地为股东创造长期价值。

　　在去年12月举办的2022新增长大会上，俞敏洪便坦言，新东方的成功和东方甄选的成功，或多或少带有一定的偶然性。在俞敏洪的设想中，东方甄选想要做出成绩并非一朝一夕，俞敏洪当时跟公司说，“给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来”，结果东方甄选仅用半年左右的时间便提前达到了俞敏洪的预期。

　　雷达财经注意到，从新东方在线发布的财报中，可以看到东方甄选在公司的重要级不断得到提升。在2022财年的年报中，新东方在线自诩为“中国领先的在线课外教育服务供应商”。彼时，有关教育的业务仍占据着新东方在线财报中的优先位置，和直播电商相关的业务则被新东方在线归为拓展业务并探索新机遇的领域之一。

　　改名东方甄选的决心背后，东方甄选究竟为新东方在线月中旬新东方在线发布的财报给出了这一问题的答案。由于这是新东方在线披露的有关东方甄选自去年6月破圈以来的首份财报，因此受到业内外的广泛关注。

　　不过，雷达财经注意到，在东方甄选大火之后，新东方在线的毛利率的确得到了明显的提升。据新东方在线财年的中报显示，报告期内公司自营产品及直播电商分部的毛利为7.5亿元，毛利率高达42.5%。与此同时，新东方在线持续及已终止经营业务的毛利率，由2022财年中报时的30.2%增长至2023财年中报时的47.2%。对此，新东方在线解释称，这主要是由于公司终止K12业务及自营产品及直播电商业务大幅增长所致。

　　在坚定了公司未来的发展方向之后，东方甄选还有意进一步打通直播电商的全产业链，加码自身在直播电商上游领域的布局。