畑山永吉： 从街头文化中汲取灵感

　　畑山永吉的率直与认线年出生于新泻的平面设计师，从小就喜欢临摹家里的唱片封面。想象着虚构的乐队，为它们绘制唱片封面、海报等。进入初中后，渐渐沉迷于打鼓和滑板中的他开始对街头文化产生兴趣，会根据自己的需要进行街头涂鸦和设计制作T恤。“如果能将自己所喜欢的事情变成工作的话会很帅。”所以畑山踏上了设计之路。

　　在新泻设计学校的学习，无疑使他对自己有了进一步了解。“在进行设计练习和课题作业时，当自己画出实物草图，并感觉效果还不错的时候，其实与真正在电脑上的制作不太一样，会觉得自己并没能表现出想要的理想程度，因而确确实实感到了设计的不易。”但他依旧前行，并在其后的工作中，渐渐找到了自己的设计语言。同时，在校外，畑山也尝试了许多自身感兴趣的事情， 如制作原创T恤和视频。他表示：“时至今日，我仍然在使用这些当时积累的经验。”

　　这些积累在畑山为新泻古町艺妓所设计的LOGO中体现了出来。这是在公开竞标中胜出而被采用的作品。新泻古町与京都的祇园、东京的新桥一样，被并称为花街。在新泻古町，拥有200年历史和传统的新泻古町艺妓是港町新泻的代表文化。作为建立品牌的重要部分，当地举办了这次设计竞赛。“LOGO以古町艺妓的首字母‘ふ’为图案来表现正翩翩起舞的艺妓，意在传达艺妓的姿态与热情好客的情绪，也承载着继承发扬古町花街文化的美好愿景。”畑山 解说道。

　　“HAND CREATION”也是畑山觉得在诸多佳作中，颇具代表性的一件。这是一件关于鲜花剪刀的品牌标志和包装的设计作品。该产品在日本以外的30个国家和地区销售。LOGO的设计结合了HAND CREATION首字母“H”和“C”， 也通过巧妙的图形组合形成汉字“花”字。最初，该项目只有包装部分被要求更新，但畑山设计的LOGO经提案后也被采纳，令该品牌获得了十足的人气。

　　作为新泻人，畑山为家乡农作物所创作的设计，更别有一番深意。“FARM GENTS”品牌的名字是由“FARM”和“GENTLEMAN”两个英文单词构成的造词。这个名字的由来，是因为新泻县白根这一丰饶的水果种植区中的农民们在对待农业、农作物和顾客时，态度好似“绅士”。畑山为该品牌设计了 LOGO、名片、传单、包装等视觉产品。“LOGO设计表现了农场绅士的印象， ‘丝帽’象征着绅士，同时也是一个水果篮子，篮子里种植的是梨子、葡萄等。LOGO的单色调是为了创造一个整体的世界观，也意在激发孩子和年轻人对水果作为礼物的兴趣。”

　　谈到当下的设计，畑山表示：“除了延续自己以往的简洁风格外，最近我还接了很多环保设计项目。最近也在尝试很多像上世纪90年代那种复古风格的设计和色彩的设计。”而该特点，似乎也可以从他诸多作品中可见。聊到作为设计师的必要素质，他表示：“对每一项工作都感到兴奋，并能让尽可能多的人感到高兴。要始终保持你的天线。”■（编辑：九月）返回搜狐，查看更多