暑期档电影马拉松开战 谁将打响国产片第一枪？

　　随着6月下旬的到来，一年一度的票房之战再度来袭。作为历时最久空间最大产量最高的电影档期，暑期档早已成为业内一干影片的必争之地。根据艺恩EBOT日票房智库数据显示，2014年暑期档票房累计共90.48亿，档期观影人次达到25421万，较2013年分别同比增长55.13%和49.93%。今年，暑期档将上映近70部影片，其中国产片占比86%，仅6月底至7月就有《横冲直撞好莱坞》、《我是人甲》、《下山》、《张震讲故事之鬼迷心窍》、《小时代4：灵魂尽头》、《栀子花开》、《捉妖记》、《王朝的女人·杨贵妃》等多部热门影片竞相登场，将在喜剧、爱情、魔幻、动作、惊悚等领域展开角逐，华语阵营的厮杀之激烈可见一斑。

　　在长达两个多月的马拉松激战中，少了《变形金刚4：绝迹重生》这样的好莱坞，2015的暑期档是否还能续写票房？而多元类型齐聚的国产电影，谁能成功在首战中拔得头筹，无疑将是一幅令人期待的市场图景。

　　尽管暑期档从6月一直绵延至8月，但7月往往被视为暑期档鏖战的重头戏。以去年为例，《变形金刚4：绝迹重生》、《分手大师》、《后会无期》、《小时代3：刺金时代》、《哥斯拉》这些暑期档票房TOP5影片都集中在8月前上映，一举卷走了42亿多票房，几近整个档期的半壁江山。今年，暑期档有近50部影片都选择在6月底和7月份上映，足以可见暑期档首战的白热化。值得注意的是，整个7月并无十分强劲的进口亮相，基本上将是国产片的天下。

　　历年来，爱情题材电影始终在暑期档占有重要，尤其是近年青春爱情片的火爆，逐渐成为暑期档的类型主流。在2014年暑期档首战中，以《后会无期》、《小时代3：刺金时代》等为代表的国产爱情片表现出色。此外，惊悚片和动画片也开始占据市场的一席之地。今年7月份，爱情片凭借27%的占比依旧不改王者本色，9部惊悚片的聚合令其成为除爱情片之外市场份额最大的一种类型，排名第三的动画片类型占比也几近二成。

　　惊悚、动画等新类型在暑期档的崛起，反映了国产电影市场正在不断成熟化。而《捉妖记》、《战神蚩尤》等魔幻片的加入，让这一场国产片群英会变得愈加扑朔迷离。

　　在观影群体越来越年轻化的今年，中小成本的爱情片成为国产片屡试不爽的利器。由于暑期档学生是主要观影群体，因而更受到一系列爱情片的青睐。总体来看，暑期档上半程有11部爱情片：既有《小时代4：灵魂尽头》这样的成熟IP品牌，也有《栀子花开》、《简单爱》等新片加入战局，更有《听说》、《对风说爱你》等爱情片文艺来袭。

　　根据艺恩EFMT电影营销智库监测显示，在7月份上映的热门爱情片中，《小时代4：灵魂尽头》以1262的网络新闻数量位居首位，紧随其后的是《栀子花开》。另外，百度搜索指数也显示，《小时代4：灵魂尽头》整体搜索指数高达19695，《栀子花开》亦有16552，两部影片在宣传上和关注度上与其余几部差距较大。

　　自2011年《失恋33天》、2013年《致我们终将逝去的青春》、《小时代》系列等影片大获成功之后，话题性和粉丝效应对于爱情片的重要性日益凸显。显然，《宅女侦探桂香》、《少女哪吒》等片在这一方面不免稍显弱势，尽管前者在类型上有所创新，糅合了侦探、悬疑的元素，而后者明星的缺失和较弱的叙事或成为其通往高票房之的两大阻碍。事实上，7月份爱情片中能形成一定竞争的不外乎《小时代4：灵魂尽头》和《栀子花开》两部影片。

　　两部都是时下电影圈热门的IP改编，一个来源于郭敬明同名小说，一个来源于何炅同名歌曲。当“跨界导演”优秀代表郭敬明遇上“跨界导演”新鲜人何炅，这注定是一场大有看点的焦点之战。此前，《小时代》系列前三部已坐拥13亿票房，不仅积累了强大的粉丝群，而且具有超强的话题性。作为这一系列的收官作，《小时代4：灵魂尽头》极有可能延续前三部的辉煌，成为7月份爱情战的最后赢家。