知乎赴美上市：去年营收135亿近8成用户不到30岁

　　3月6日，知乎向美国证券交易委员会提交了招股书，计划融资10亿美元。透过其中数据，我们可以对这家问答社区有更清晰的认知。

　　招股书显示，知乎在2020年实现营收13.52亿元。相比之下，2019年营收为6.71亿元，同比增长超100%。

　　知乎2020年净亏损为5.18亿元，2019年净亏损为10.04亿元，同比大幅收窄。在非美国通用会计准则（Non-Gaap）下，知乎2020年净亏损为3.37亿元，2019年净亏损为8.25亿元。

　　知乎主要依靠广告获取收入。2020年，知乎广告收入为8.43亿，在整体营收占比62.4%。此外，付费会员贡献收入3.20亿，营收占比23.7%。内容商务解决方案贡献营收1.36亿，占比10%。其他业务收入为0.53亿。

　　其中，在线广告主要包括开屏广告和Feed信息流广告。付费会员是指盐选会员，成为会员可以浏览盐选专栏、各种电子书、电子杂志及有声读物等。在2020年第四季度，知乎平均月付费会员达到300万，付费比例为4.0％。

　　知乎的内容商务解决方案可帮助商家和品牌产生高质量的商业内容，从而建立品牌并增强营销效果。招股书称，借助平台上的高质量内容，这种解决方案的整体点击率是传统广告的两倍。

　　用户数据方面，截至2020年12月31日，知乎的内容创作者累计达到4310万，贡献了3.153亿个问题和答案。到2020年第四季度，知乎的平均MAU为7570万，同比增长33%。

　　在申请上市前，知乎有过七轮融资，腾讯、快手、百度均为其股东。其中，腾讯目前持股占比12.3%。快手持股占比为8.3%。

　　早先，知乎的商业化一直遭受质疑。从招股书披露数据来看，知乎确实不怎么赚钱。好在随着多元化的业务探索，亏损有所收窄。

　　不过展望未来，是否在能够保持用户增长的同时，把新的营收渠道顺利拓宽，将是知乎面临的重大挑战。