南宁航洋国际城美食南宁盛天地购物中心--小资商圈的“危”与“机

以盛天地购物中心周边的两大商场--万象城和航洋城为例，不但交通较盛天地更为便利，且商场的品牌、占地面积更大，更能吸引消费者的光顾。同时在商场种类的设置上，这些大型的购物中心同样拥有大型超市、影城、KTV、亲自等众多休闲娱乐设施，且相比较盛天地丝毫不逊色。换句话说，在盛天地的购物体验，在周边其他商场同样能达到，这对于原本定位为小资、时尚的小众商场来说，无疑是很难“招架”的。

2013年盛天地购物广场开业至今，商场一直朝多元化方向发展，除了强调的“小资情调”店面外，符合周边居民需要的大型购物超市华联、橙天嘉禾影城、奥斯丁KTV，可供顾客休闲的餐饮店，如：绿茵阁、吉派、星巴克等名店也不少，既能满足普通大众的消费需求，也能为高端人士提供不一样精品款式选择。不得不提盛天地独特的地中海风情建筑风格和商场装饰，成为广大市民选择来此休闲娱乐的一择。

独具匠心的景观设置和独特造型，处处都能看出商场的用心

高端小众商圈易被老商场挤压空间

由原来“住改商”形成的“小资商圈”，盛天地购物中心的设计和定位值得肯定。这与购物步行街和商业街有不同，也与大型商场、品牌专卖店不同，形成了自己独特的小资商圈，其休闲随意、不乏浪漫的情调，对小资白领来说有相当吸引力。

然而对众多的消费者而言，他们更希望在这样的小资商圈里面能出现一个刺激所有人光顾的跳蚤市场。爱淘货的黄小姐表示，“我们女生最爱淘淘淘，目前南宁还没有较大的跳蚤市场，盛天地那么美，如果有一个类似的供爱淘人士光顾的场所就再完美不过了”；张先生有同样的看法，“现在一些大城市都流行物品交换，我希望盛天地可以增加类似的一个市场，供市民交换一些没有用的物品，这样既增加商场的可逛性，又能体现出不一样的特色，增加人气”；爱读书的陈小姐表示，“如果在小资商圈里面能出现具有文化气息的书店，可以享受到淘书的乐趣，相信也能结识不同的朋友，倾听不同的故事，这样就太好的。”

作者调查手记：

黄先生是土生土长的南宁人，“东盟商务区作为后期开发的商业区，我们这些老南宁也不熟，而且盛天地并不在民族大道旁，有次去民族影城看电影后在附近寻找美食，发现这个商场，感觉还可以”。

盛天地独特的地中海风情建筑风格和商场装饰，成为广大市民选择来此休闲娱乐的一择

李小姐一般会选择大型综合体购物，之后会和朋友到盛天地逛逛，“感觉还好，幽美，适合喜欢拍照的女生，基本上都是一走一拍，时间很快就过去了”。

市声：

从另一个角度分析，地铁开通之后，消费者到达的方向会有所改变，也有可能选择以前比较少去的商圈。盛天地购物中心也可以把握这个机会，打好自己的品牌策略以便吸引更多的顾客到来，这样既弥补了商圈不在民族大道边的地理劣势，又可以借助原本特有的“小资情调”、“文艺气息”吸引更多消费群体。

从地理上看，地处东盟商务处之中，周边商场林立，而重点突出时尚小资线的盛天地购物中心，在人们对于众多知名品牌产生视觉和选择疲劳之后，不失为一个新的选择。而我们也看到，盛天地购物中心周边的存在多个如：盛天、保利、利海、龙光等高端楼盘，而高端人士的入住也将为片区带来更多的活力，消费能力和片区发展要高于其他区域。正是这些因素的存在，从发展的角度来分析，盛天地购物中心的地理和定位，是准确的。

一商场定位看准周边的高端生活区

市声：

南宁各大购物商场大调查系列：

市民：更东盟商务区能有跳蚤市场

杨小姐在盛天地附近上班，“很少逛这些精品服装和饰品店，太贵了这哪是给我们普通百姓开的呀”，杨小姐喜欢盛天地里的美食却很少逛店，“吃的方面很不错，这里的选择蛮多，价格会比别的地方贵一些，但胜在好。而那些衣服饰品定位太高了，放眼望去商品都很上档次，定位很‘小资’，但一看价格我们就只能过过眼瘾”。

近几年随着埌东片区的加大开发，大型商场竞争也进入白日化的阶段。华润万象城、航洋会展中心、梦之岛水晶城等大型商场实力不断壮大，走时尚小资线的盛天地购物中心可能会更大的挑战，顾客们会认为在大型的购物中心的选择性更多，却价格可能更优惠。

盛天地—小资商圈的“危”与“机”

走进盛天地购物中心，一间间装修别致，摆设考究的服装店和饰品店呈现在眼前，各式美食餐饮品牌店的入驻也预示着这个购物中心的消费档次和水准，配合独具匠心的景观设置和独特造型，可以说处处都能看出商场的用心，“小资情调”、“文艺气息”称为盛天地的标签。同时这里的品牌并不像大型商场那样同质化，可以说对周边的其他商场和消费者来说，盛天地购物中心是一个可以增加“选择权”的补充。

喜欢寻店淘宝的李小姐也有自己的看法：“盛天地隐藏得有点深，前边又有高大的楼盘视线，不走进来真还不好发现。虽然对于我们这种喜欢寻店淘宝的人群来说不是什么难事，但是感觉一般逛街的人第一选择不是这里。”

地铁开到商场门口或更加分流消费人群

小资商圈，其休闲随意、不乏浪漫的情调，对小资白领来说有相当吸引力

市声：

南宁盛天地购物中心别致的地中海风情建筑风格让人眼前一亮

南宁地铁一号线的开通方便了市民的出行，但很少人会关注到地铁开通对商场的影响，例如万象城和航洋城，地铁站正好在商场门口，这势必诱发更多的消费者到商场购物。商圈的形成有赖于人流量的作用，人们更愿意选择出行方便的商场进行就餐、和休闲娱乐。而盛天地购物中心虽然离“民族影城地铁站”不远，但显然影响力不足以撼动万象城、航洋城“埌东商圈老大”的地位。

导语：在南宁东盟商务区中越，有一座特点鲜明，与周边建筑存较大差异化的盛天地购物商业中心。它别致的地中海风情建筑风格让人眼前一亮；漫步其中，各式时尚小资的精品店，品牌的美食餐饮店云集，大型超市、影城、KTV依有尽有；同时别具匠心的人文景观设置，处处充满了休闲娱乐性和能满足人们的购物体验。这座购物中心并不被所有南宁人熟知，却吸引着越来越多的人茶余饭后去逛一逛。

三消费多元化注重休闲性聚集人气

周先生最近正在热恋中，他是盛天地购物中心的常客，“我比较喜欢盛天地，跟女朋友常来这里约会。什么都有，而且非常适合约会，特别是晚上，要一份甜品，两个人坐在露天的凳子上吹吹风，听听街头艺人唱歌，很不错”。

在南宁的东盟商务区周边，存在着如华润万象城、航洋会展城、三祺广场等几个大型的购物广场，在大品牌一统购物广场的格局下，国际知名的大品牌纷纷选择入驻，可以说商场与商场之间的差异化并不大。而像盛天地购物中心这样比较具有个性，注重小众线的广场在南宁并不多见。个性化的服装店、独特的精品店和风情各异的餐饮美食，他们的价格并不比周边的商场便宜，却独具风格。

家住德瑞花园的于女士，来盛天地购物中心只需步行10分钟，“吃完晚饭会跟自己先生在小区周边逛逛，也来盛天地，感觉这里是散步休闲的好地方，夏天凉风习习，景观又特别好看，很热闹却不吵杂，是个不错的选择”。

二走“时尚小资潮流”线别具一格