从最美目的地看南宁旅游的“旗舰”品牌

　　记者从南宁市旅发委了解到，在刚刚闭幕的第三届旅游业融合与创新论坛上，南宁市成功入选最美中国休闲度假健康（养生）旅游目的地城市，壮乡首府“养生休闲之都”形象日益深入人心。（8月22日《广西日报》）

　　“最美旅游目的地”是对南宁大力发展旅游经济产业的有力褒奖。回顾这些年南宁旅游业的迅速发展，大家便能感受到南宁通过发展旅游，以旅游促经济和带动全方位发展的雄心壮志。广西首府越来越漂亮了，这是大家共同的点赞；全国各地游客纷纷慕名而来，人数不断攀升，这是在真实数据支持下得出的结论。如今，“最美休闲度假（养生）旅游目的地”的招牌把南宁旅游口碑又提升了一个层次，让南宁旅游站在了崭新的平台之上。

　　环境优美、生态良好是广西最具竞争力的品牌之一，广西各地市也积极围绕这一优势，根据自身特色，奋力打造旅游形象与服务。譬如桂林的“印象刘三姐”、柳州的“山青水秀地干净”、北海的“滨海人居，生态北海”等，都各有鲜明特色，令人眼前一亮。而相比之下，首府南宁虽也努力推出特色旅游项目，但由于缺乏统一协调整合与前后连贯性，加之旅游口号一年一小变，三年一大变，至今也未能树立起一个真正令世人印象深刻，一提及南宁就立马映入脑海的旅游形象来。从打造“东盟”旅游到美丽“壮都”、秀美“壮乡”、“水城”再到“绿城”，摆在南宁面前有很多优秀的选项，但这些精彩的选择，却没有一个是起“领军”作用的“旗舰”。

　　纵观国内旅游，特别各旅游强省强区强市，在其众多的旅游资源中，均有一个或两个极具代表性的“旗舰”品牌在号令三军。四川省的九寨沟与峨嵋山、宁夏回族自治区的沙湖与镇北堡影城、武汉市的黄鹤楼、三亚市的天涯海角等，无不代表了当地的旅游业的标杆。这些“旗舰”在吸引游客纷至沓来的同时，又引导游客们去探寻当地更多、更丰富的旅游亮点。

　　南宁旅游“旗舰”品牌的“难产”或由于旅游部门、相关单位和普通市民们对“美丽南宁”存有不同的看法与理解，大家各抒己见，在纷纷为发展旅游建言献策之后，都坚守自己的观点，于是不相上下、莫衷一是。而为了兼顾各方意见情绪，旅游部门干脆大包揽，把大家的智慧结晶都悉数纳入囊中，并一一呈现。这样做，固然体现了与民智，最大程度地拓宽了思路，但明显忽视了对旅游资源的协调、统一、整合。让各类资源大放光芒不假，却又存在互相攀比，缺乏首尾呼应的状况，更别说交相辉映了。这无形中造成了不必要的内耗和竞争，此为“群龙无首”状态的典型表现。所谓“千军易得，一将难求”，从中挑选出最能代表首府旅游的“旗舰”形象品牌，应该摆到重要议事日程上来。

　　南宁荣膺最美中国休闲度假健康（养生）旅游目的地城市，让首府的旅游荣誉库里多了一件拿得出手的好招牌，但最美目的地不是最美丽的终点，而是新起点。南宁旅游的视野应放得更长远、更宽阔，旅游目标的树立也应该更“高大上”一些，但首先亟需打造一个“旗舰”形象品牌，以结束群龙无首之态。(胡辉)