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茅台再现整顿风:子公司停用集团LOGO、入股公司被收回茅台酒计划

图片来源:视觉中国

在营收正式踏上千亿台阶后,茅台再度掀起“瘦身”整顿风。

12月19日晚,茅台集团第五十次党委会决定,各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称,推行品牌“双五”规划,即子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。

具体停用集团标识的子公司涵盖:习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。

这意味着,时隔不到一年,茅台子公司的品牌数量再度被缩减。

“外有追兵,内有叛将,缩减子品牌聚焦大单品必将成为趋势。”12月20日,酒水行业研究者欧阳千里向时代财经解释。

“清理”已成趋势

今年2月,茅台就曾发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,宣布全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务。其中特别点名,白金酒公司手中原有的茅台集团知识产权将被收回,生产业务也由保健酒业公司接管。而茅台白金酒公司在去年年底也曾因涉嫌欺诈被消费者起诉。

放眼整个白酒业,因为开发、贴牌等子品牌产品对于主品牌已经逐渐形成为一种伤害,厂商们越来越爱惜自己的羽毛,清理这项业务已经成为趋势。

与茅台一同越过千亿门槛的五粮液,也自今年上半年开始提出“子品牌的优化工作”。今年4月,五粮液宣布,对“VVV”等22个品牌的44款产品强制下架,不再生产;另一家名酒企泸州老窖也早已从2015年起逐步清理旗下冗杂品牌。据其官方发布的数据,两年时间内,共将产品条码数量缩减了90%以上。

“外有追兵,内有叛将,缩减子品牌聚焦大单品必将成为趋势。”12月20日,酒水行业研究者欧阳千里向时代财经解释。

在欧阳千里看来,随着人口及经济结构的调整,信息及经济逐渐平权,消费者选择产品时更愿意选择“品牌力”强的。同时,随着茅台、五粮液等集团陆续迈进千亿等级,飞天茅台、水晶盒五粮液后续增长会越来越难,必然会倾斜资源在系列酒上。

抑价仍需努力

“目前来看,茅台的上述举措效果显著,茅台酱香系列酒突破百亿(人民币,下同),茅台王子酒成为40亿的品牌。通过进一步梳理品牌,茅台酱香系列酒成为相对稀缺的资源,成为茅台未来的新增长点。系列酒的增长,也意味着茅台、五粮液等品牌将不断进行市场下沉,围剿‘竞品’。对于部分只有主力产品才能与茅五系列酒一较高下的酒企来说,就需要放弃自己的贴牌及系列产品来维持主品牌的美誉度。”欧阳千里说。

除缩减品牌数量外,茅台的上述会议还决定,终止对旗下的广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司两家联营公司的投资入股,并对投资收益进行清算。同时,两家公司茅台酒的合同计划量也被收回。

天眼查数据显示,广东尊茅酒业有限公司注册资本2000万元,贵州茅台酒销售有限公司出资400万元持股20%。河南新隆祥酒业有限公司也由贵州茅台酒销售公司于2016年出资400万元投资入股,持股比例为20%。贵州茅台酒销售公司均是这两家联营公司的第一大股东。

此外还有信息显示,茅台集团退出投资的这两家酒业公司中,自然人股东出资金额里,个人出得最多的达200多万元,分别为茅台在广东和河南的两大经销商出资。

从去年以来,茅台就陆续取缔了部分经销商,收回茅台酒经销权。而新收回的广东尊茂和河南新隆祥的合同计划量,将进一步扩大茅台酒的直营比例。茅台今年第三季度财报显示,从年初至报告期末,茅台酒的经销商减少了122家。

在茅台的计划中,收回经销权,扩大直营比例,都有助于官方抑制酒价,但目前看来,茅台酒仍处于“价格飞天、一酒难求”的局面。

截至发稿前,时代财经从部分茅台经销商和“黄牛”方面获悉,53度飞天茅台的市场零售价已经突破2500元/瓶。

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