海南游玩必去的景点推荐(青岛游玩必去景点推荐)

 

焦点研究院 · 文旅月报

报告期：2021年11月1日至11月30日

出品时间：2021年12月10日

研究员：孔令怡

文旅月报 | 天津欢乐谷乐园观赛夜点燃电竞激情，大唐不夜城将成元宇宙之城（2021年11月上）

引言

文旅目的地方面，长沙在11月建成了30个主客共享文旅新空间，以实际行动践行近悦远来、主客共享。海南本月印发《十四五建设国际旅游消费中心规划》，十四五发展再迎重大政策红利。企业方面，本月阿那亚·象山海岸项目正式签约并开工，现象级旅游目的地阿那亚开启了环京区域之外的异地扩张之路。融创·阿朵小镇在2021时尚青岛系列评选活动中获得青岛最受欢迎时尚景点打卡地第一名，显示出强劲的品牌实力。携程则在本月与保利票务达成战略合作，双方将围绕会员权益、品牌推广、演出冠名、剧目展演等方面开展深度合作。文旅数字化方面，中国旅游链获得备案编号，成为首个通过备案的全国性行业链。腾讯与中国联通携手发布了《2021中国智慧文旅5G应用白皮书》，未来将进一步推动文旅行业与创新科技的融合发展。

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文旅目的地动态

长沙建成30个主客共享文旅新空间，上海宝山将打造国际邮轮旅游目的地

文旅目的地方面，本月，长沙建成了30个主客共享新型文旅空间，这些新空间依托公共文化机构阵地，以改扩建的方式打造成为公共文化机构文旅融合示范点。主客共享是全域旅游时代开始流行的词汇，自去年起被更广泛地提及。传统的旅游发展模式在后疫情时代开始发生变革，出游半径的缩短使景区、酒店、旅行社所构成的封闭世界被打破，整个城市变成了大景区，旅游亦成为一种水土交融的生活方式。长沙建成的这些主客共享文旅新空间，既可以作为基层文化站，又可以作为旅游咨询服务中心、智慧文旅示范中心、文创产品展示中心；既能够让本地居民享受美好与品质生活，又能够让游客拥有对于目的地城市印象的沉浸式体验。这一批30个主客共享新型文旅空间，正诠释了旅游是美好生活的基本方式。

本月，上海市文旅局与宝山区政府签署战略合作协议，双方将携手打造宝山区为国际邮轮旅游目的地。宝山区的吴淞口国际邮轮港是亚太地区最繁忙的国际邮轮母港之一，也是上海打造世界著名旅游城市的重要功能性项目。2019年，上海宝山区获准建设中国首个邮轮旅游发展示范区，正是依托吴淞口国际邮轮港。但去年以来，受疫情影响，宝山区邮轮业也遭受到不小冲击，特别是邮轮旅游基本处于停滞状态。在这段空窗期中，宝山依然将国际邮轮旅游目的地视作未来发展的战略方向，这虽是对邮轮旅游长期发展趋势的看好，在现阶段却也需要定力以及对困难矛盾的充分估计。目前吴淞口国际邮轮港正在优化滨江活力空间、升级国际邮轮港会客厅、打造国际邮轮旅游度假区品牌IP上下功夫，在国际邮轮旅游这道大餐无法开席的情况下，这些开胃菜需要再坚持更长的时间。

国内另外一个邮轮旅游高地——海南，本月印发了《十四五建设国际旅游消费中心规划》，其中亦提及推动邮轮旅游试验区建设，加快发展海上游、跨国游航线。当然，这只是海南打造国际旅游消费中心的其中一个发力点，海南目前最大的武器在于承接了大量海外消费回流，而这正是其建设国际旅游消费中心的核心环节。具体而言，海南未来将通过发展免税购物、国际医疗、国际教育三大板块来开辟消费回流的新局面，对于旅游业最直接的影响在于免税游、医疗健康旅游、研学旅游等将迎来新的发展红利期。此外，海南还将从提高旅游消费发展质量、打造优质住宿服务体系、拓展游客餐饮消费空间、丰富文化娱乐消费内容、激发体育消费市场活力等方面促进旅游消费的提质扩容，为实现2025年建成国际旅游消费中心的目标保驾护航。

另外本月，全国十大乡村旅游重点村、关中民俗第一村——陕西礼泉袁家村落地山东青岛平度市，并被命名为胶东印象·袁家村。该项目总投资50亿元，是袁家村集团布局北方的首个项目，未来有望在服务于平度市区的基础上，依托袁家村的影响力和项目自身的创新力辐射至整个胶东半岛，成为胶东特色生态旅游度假目的地、胶东特色文化生活的精神场所、青岛乡村振兴三产融合的示范区。这个文旅农商融合发展的亮点项目也极有可能成为青岛市乡村振兴的下一个新样板。

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文旅企业动态

一念之间，相隔万年。人生，既是过出来的，更是选出来的。一念之间的抉择，你的人生格局从此不同。对于重要的人，不要信口开河;对于重要的事，不要头脑发热。人，可以犯错，但不是任何时候都错得起。有些话一出口就是一生的伤，有些事一出手就是不能回头的路。珍惜，才会拥有。

阿那亚走进象山打造长三角诗与远方，凯撒旅业发力探索航天体验游产品

11月，文旅企业的行动主要围绕新字来展开。本月，阿那亚走出了北方的渤海之滨，来到了南方的东海湾。11月3日，在象山北纬30度最美海岸线文旅项目签约开工仪式上，阿那亚·象山海岸项目正式签约并开工，现象级旅游目的地阿那亚也开启了环京区域之外的异地扩张之路。阿那亚·北戴河是北京城市新中产的精神原乡，距离北京三个多小时的车程，让他们可以在适度的范围内远离都市生活的喧嚣，抚慰疲惫的灵魂。而来到宁波象山的阿那亚，依托沪杭甬发展轴线，刚好可以实现对长三角新中产人群的辐射。长三角地区的新中产人口数量不逊于北京，且他们的思想普遍更开放、更追求活出高级感，对于像阿那亚这样有审美、有情怀、有品牌效应的文化艺术飞地，他们会更乐于接受并奔赴探访。因此，阿那亚走进象山可以说相当适配。未来，阿那亚·象山海岸有望成为长三角地区又一个文旅度假高地与艺术远方。

请微风替我传送;缕缕关怀，托流水替我寄予。虽然忙忙碌碌无法相聚，却未曾把你遗忘。在此问候你一声：朋友今天的你还好吗?愿你周一快乐!

图1 阿那亚·象山海岸效果图

央企华侨城在版图扩张上亦有大手笔。11月22日，福建泉州台商区携手深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司在旅游发展大会上签约华侨城海丝国际未来城项目。泉州台商投资区是国家级台商投资区，被定位为泉州城市副中心。同时泉州也是海上丝绸之路的重要起点城市，泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心今年成功入选世界遗产。正因台商投资区的区域能级正在不断提升，华侨城抢占这一未来高地也符合投资价值的考量。同时，华侨城作为大型国有中央企业，有央企品牌背书，且在全域旅游、文化创意产业、产融平台、科技及产业园区等方面有雄厚的资源和丰富的实操经验，因此双方的合作可认为是互惠互利、一拍即合。

与阿那亚、华侨城不同，融创则用匠人精神继续打磨已有项目。11月，在2021时尚青岛系列评选活动中，融创·阿朵小镇以25万+的得票数获得第一，成为青岛最受欢迎的时尚景点打卡地。在这座汇聚、融合多元文化的城市里，阿朵小镇与青岛极地海洋世界、青岛啤酒博物馆、青岛故宫文创馆等共同入围时尚景点打卡地，一同造就了风情万种的城市印象。阿朵小镇之所以选择落地青岛，不仅仅是看中了青岛的红瓦绿树、碧海蓝天，更重要的是，青岛时尚、开放的城市形象与阿朵小镇兼容并蓄的自身气质十分相契。阿朵小镇内同时悦纳了生态田园、文化旅游、影视旅游、宜居康养、民宿集群等五大业态，田园、生态、度假、康养、旅居、影视旅游等不一而余。此外，小镇里还有全龄全维全时的各类活动，让朵民们该忙时忙宜闲时闲。仅在11月，阿朵小镇就举办了阿朵戏剧文化交流会与邂逅心中阿朵·绘就美好生活阿朵写生之旅。可见当下，一个多维融合、包容内生的小镇正在与东方瑞士青岛相谐相生、共同生长。

图2 时尚青岛时尚景点打卡地排名

除了对项目的探索，文旅企业在11月还有对于新业务的试水。携程本月与保利票务达成战略合作，双方将围绕会员权益、品牌推广、演出冠名、剧目展演等方面开展深度合作。值得一提的是，在剧目展演方面双方合作已经有了新进展。11月3日，由郝蕾与马天宇主演的明星版舞台剧《寄生虫》北京站、上海站已在携程与保利票务同步开票，打响了双方营销生态闭环系统在剧目展演、票务销售上的第一枪。除了开通售票系统之外，作为携程旗下旅行生活方式内容平台的携程社区还推出了《寄生虫》观演攻略，通过特色内容输出，为观众带去更加立体的观剧体验。此次携程与保利的合作，自然是看中了展演+旅游在泛旅游时代下的广阔市场。数据显示，携程社区中与演出、展览有关的笔记数量达7万余条。未来，携程将打通与保利票务的院线票务分销渠道，并实现渠道分销、产品分销、内容分发、宣传营销等方面的一站式连通。携程社区则会围绕展演输出更多元化的内容，吸引更多年轻用户前来种草拔草。

图3 携程社区舞台剧《寄生虫》相关内容

同样是对于新业务的探索，本月，凯撒旅业表示，公司正从多个角度设计全年龄段的航天体验游产品，并针对航空游度假代理权，时刻关注我国航空航天事业的商业化发展进程。此前就有投资者提出，海南是我国重要的航空航天基地，建议凯撒旅业在布局海南业务的基础上，开展海南文昌航天主题游。在出境游陷入停滞后，凯撒旅业一直将海南作为重要的战略布局点。董事长刘江涛曾表示，凯撒旅业将按照迁址—安家—项目落地—做大做强的路径落户三亚、发展海南，并引入更多实质性项目陆续落地海南。就航空游产品而言，海南目前已经拥有文昌航天发射中心，并正加快推进航天主题公园建设。未来凯撒若蓄力海南市场，航天游确实是可以提前探索与谋划的方向。值得一提的是，三季度凯撒旅业业绩依旧疲软，若未来想要转危为机，包括航天体验游在内的新业务务必要加速推进、尽快落地，毕竟留给凯撒腾挪的时间并不太多。

网易对于旅游业务的新探索用跨界来形容似乎更加准确。本月，网易有道成立了有道研学旅游服务有限公司。很明显，未来网易有道将开拓研学旅游相关业务。自今年7月双减政策出台以来，大批参加校外学科培训的学生被分流至夏、冬令营及户外实践等研学、泛研学活动中，研学旅行的市场规模得以进一步扩大。此前，新东方、学而思等教培机构都已经抢滩登陆研学赛道。网易有道在今年二季度明确智能学习硬件、素质教育、成人教育和教育信息化四大业务将成为未来增长支柱的基础上，此次将研学旅行作为推进素质教育的重要内容加以长线布局，可以认为是一门相当不错的生意。对于网易有道这样的头部机构来说，在研学旅行上做增量、做创新，对于整个行业生态的优化也将有所助益。

图4 有道研学（杭州）旅游服务有限公司企查查页面

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文旅数字化动态

中国旅游链成首个通过备案的全国性行业链，陕旅集团打造数字陕西旅游科技馆

文旅数字化方面，本月，国家网信办发布第六批境内区块链信息服务备案编号的公告，中国旅游链获得备案编号，成为首个通过备案的全国性行业链。中国旅游链从资源、服务和信用三大方面展开应用，资源链主要联通旅游服务商、消费者与第三方，提升交易效率并减低成本；服务链主要涉及旅游过程中的服务环节，实现服务的精准评价；信用链则主要解决旅游行业的信用问题。此外，中国旅游链还开放了基于全域旅游生态圈的积分兑换、交易服务，让用户手中的积分转换为个人数字资产，提升积分的可利用性。未来的中国旅游链将充分发挥区块链、大数据等方面的融合优势，让旅游行业各交易方能够在合理的运营规则、信用机制下进行交易，最终实现多方共赢的良好效果。

企业层面，本月陕旅集团发布消息称，集团将利用资源优势及线上传播渠道，打造数字陕西旅游科技馆——《秦岭黄河漫游记》。该馆将建在西安四海唐人街商区地下一层，规划有序厅、山佑汉脉（秦岭）、万川归一（黄河）、生息与共（生态陕西）、舒畅行旅、Cave空间、人文辉歌等若干个展示区。未来，展馆将融入数字投影、虚拟影像、互动捕捉、沉浸式光影体验等，丰富展馆的可赏性与可游性，带动整个区域的人气与活力。陕旅集团在数字文旅方面一直走在全国前列，去年打造了行业首个数字文旅实验室，布局数字基建、数字运营与数字体验；还与智库团队合作，联合编制了《陕旅集团数字化转型白皮书》。此次探索数字陕西旅游科技馆，依然是陕旅集团在数字文旅特别是数字体验方面的前沿性探索，也起到了行业表率的先锋作用。

本月在文旅数字化领域另有一件大事，即腾讯、中国联通携手发布了《2021中国智慧文旅5G应用白皮书》，这是双方自2019年以来第三次联合发布此项成果。《白皮书》从文旅行业迎来新格局5G数字新基建带来文旅新成就5G数字新基建铸就文旅新未来及文旅行业数字化发展挑战及建议等四个方面对5G时代下智慧文旅的发展进行了阐述，并对其未来发展趋势作出了展望。今年7月，工信部等十部门联合印发《5G应用扬帆行动计划（2021-2023年）》，其中提及的5G应用重点领域就包括5G+文化旅游。目前，5G+文旅已经在多个领域有所斩获，全面渗透到文旅产业生产、服务、消费、体验等多个环节。此次《白皮书》的发布，将进一步推动文旅行业与5G的深度融合，加速5G技术在更多文旅细分场景的应用落地。

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